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1989年、Shepard Fairey（シェパード・フェアリー）が、Phenomenology（現象学）の試みとして、フランス人プロレスラー「アンドレ・ザ・ジャイアント」の顔をモデルとした "ANDRE THE GIANT HAS A POSSE" ステッカーを街中に貼った行為に始まるストリート・アート・プロジェクト。それが “Obey Clothing” のルーツである。グラフィティ・アーティスト Shepard の登場は、その後のグラフィティ界のみならず、ロンドンアート市場に飛躍的成長をもたらしたとも言われ、アートシーンへの影響力は “Banksy” と並び称される。
現在は Shepard を中心に、様々なアーティストやミュージシャン、デザイナー、DJなどで構成される “OBEY POSSE” として、彼らが影響を受けた音楽、アート、過去のクロージングや政治までをも参照しながら、アート、デザイン、アパレルの3軸を具現化している。