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RVCA（ルカ）のビジョンは、創設者でありデザイナーの PM Tenore に始まる。サーフ、スケート、スノーボード業界の一時的な流行を避け、アクティブに社会の流れと調和するブランドとして、本物のライフスタイルを追求。アメリカのワークウェアをルーツにファッション性を加え、独自のブランドを確立した。その世界観は、自然と人工、過去と現在、秩序と無秩序など、相反するものが共存するさまを象徴している。

RVCA の運営による “Artist Network Program”は、確立した名声と才能のあるアーティストから、無名でも感動を引き起こせるアーティストを発信していくプログラム。アーティストでプロスケーターの Ed Templeton はこのプログラムに参加した最初のアーティストである。